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优衣库:如何在商场设计中表达城市生活美学

作者:牙齿,来源:界面新闻业务是城市生活中最活跃的部分。

优衣库也这么认为——看看它在世界各地城市的旗舰店,它们被称为打卡度假村。位于上海淮海中路887号,优衣库的全球旗舰店,在这里你可以玩吃豆的游戏。或者体验在MAGICFORALL概念领域整合优衣库和迪士尼的奇迹。

优衣库伦敦旗舰店是创意文化和自由乌托邦的代表。健身、屋顶烧烤、音乐和时尚活动经常在旗舰店五楼的屋顶露台上举行。

优衣库在巴黎最古老和最新的地区马亥区建立了一个城市概念商店。炼金术士改造的商店已经融化了整个街区的时尚文化和商业精髓——店员也制作了一本小册子,告诉你附近有什么好吃的。

这就是商业如何渗透日常生活。优衣库以“生活穿上适合生活”为品牌理念,也在思考除了用简单舒适的服装来装饰你的生活之外,还有什么是可能的。

以中国为首的大中华市场已经成为这家日本服装公司最重要的海外市场——2019财年第一季度,海外优衣库事业部的业绩已经大大超过日本市场,中国大陆的营业利润保持了两位数的良好增长势头。

优衣库不断渗透到中国的各个城市。优衣库通过城市店铺的设计和体验,让消费者感受到品牌的“生活服适合生活”的理念非常重要。

如你所见,优衣库提供的服装从设计、色彩和图案的精致搭配中,让人感受到日常穿着和试穿的无限可能性和美感。

商店怎么样?好的设计掌握在大学生手中在消费主义时代,设计师们也致力于一个大命题——如何通过设计将整个城市甚至一个街区的商业氛围融入人们的生活。

日本鸟屋书店daikanyama商店已成为世界著名的穿孔卡度假胜地。设计师阿斯特丽德·克莱恩(AstridKlein)和马克·戴森(MarkDytham)的驱动线、空照明、书柜材料,甚至座椅的分配,创造了一种无缝连接人们生活的商业体验。

在商店设计竞赛中,你还可以看到当代大学生将这些设计趋势和见解融入优衣库城市商店。

例如,本次比赛的金牌作品秀场(ShowField)基于对北京城市文化的调查,运用多场景、信息互动的理念,以北京城市文脉和生活为内容,以“试衣间、舞台、阳台”为行为和信息交流的容器,为优衣库店铺设计了一种新型的场景零售店,将人、城市、店铺联系起来,打造了一个承载北京文化的“城市商店”,重新定义了新生活空。

银奖作品《优衣库@深圳》是针对流动人口众多的城市特点而创作的。在帮助品牌建立大数据智能中心的同时,独特的夜间设计为流动人口提供了温暖的支持,使优衣库深圳的“城市商店”(CityStore)充满人文关怀。

铜奖作品“UNI021”植根于上海饮食、服装、住房和交通的方方面面。它将上海“量的精致”文化和智慧与优衣库的“简约、品质、美丽”相结合,“凸显服装的高品质和独特性,一次强调得体着装,一秒钟展示服装技术的优势,一种颜色传达优衣库的耐用性和个性的结合”。它将上海生活的细节与优衣库的商品结合在一起,创造并传达出源自上海和优衣库的美味。

“今天,人们说设计是驱动力,这不再夸张,因为设计确实在商业领域发挥了驱动力的作用。

清华大学美术学院副院长方晓峰表示:“从学生们展示的商店设计作品中,我们也可以看出,他们不再仅仅考虑形式问题。

他们正在考虑技术、商业模式和行为模式的介入,这种设计在未来肯定会对商业产生越来越大的影响。

“今年是优衣库第二次为年轻人提供这样一个平台,让他们结合实际的商业形式,让大学生发挥他们非凡的创造力。

竞赛期间,优衣库为北方、上海和广州的旗舰店安排参观和培训,让学生更好地了解优衣库及其店铺设计理念。所有竞争概念都是基于优衣库现有的门店,理论基础和商业实践可以完美结合。

“对年轻人来说,服装是表达个人生活的一种非常重要的方式。

“优衣库大中华区的CMO·吴品辉在接受媒体采访时说,年轻人比优衣库好。”对年轻人来说,他们大多数人仍然非常重视质量和价格。便宜不好,受欢迎也不好。

同时,服装也起着很好的作用,如何给他们个性,但它能使他们很容易融入场景。

“商店设计竞赛将优衣库和年轻人之间的互动向前推进了一步——让年轻人定义他们最喜欢的优衣库商店,让年轻人定义他们居住的城市。

大公司中经常提到的一个词是“消费者洞察”(consumer insight),这意味着消费者对品牌的认知和期望是通过研究机构或内部市场团队的各种手段获得的。

然而,很少有品牌能像优衣库这样向顾客开放他们的平台,让这群具有非凡创造力的年轻人设计他们理想的城市商店。

事实上,如果你对这个品牌足够了解,你会发现这种互动并不少见。

优衣库将从2005年开始举办UT设计大赛(UNIQLOUTGRANDPRIX),每年都会设定一个主题——例如2017年的任天堂——世界各地的UT粉丝都可以参与投票,官方选择的作品最终会被印刷出来正式销售。

这些作品并非出自大师之手,但由于这种互动关系,每个人都可以参与其中,使这一系列的ut在市场上获得巨大成功。

对于优衣库来说,它也可以在这种互动中找到一些可持续发展的灵感和创新促进。

“我们希望通过培养年轻人才来做一些可持续的事情,特别是为未来的人才做出贡献。

同时,帮助我们在整个商业实践中找到一些灵感和见解。

吴品辉说:“在设计竞赛中与大学合作的模式对于我们的客户、企业和人才来说是一种可持续的模式。”。

最重要的是贯彻品牌理念,为人民和社会服务。

“为什么商店设计如此重要?在大多数人眼里,优衣库代表简单舒适的服装。

然而,优衣库在商店设计和零售体验方面的创新也潜移默化地影响了你对品牌的感知。

直到最近几年,中国整个零售业才开始重视店铺设计和互动体验,以抵御电子商务的激烈冲击。

然而,自从优衣库成立以来,它已经开始通过店铺设计与消费者沟通,传达“生活穿得适合生活”的理念。

有一次,优衣库与日本重量级设计师佐藤光治(Koshi Sato)合作,在东京潮州品牌聚集地原宿开设了第一家UT概念店,以透明罐销售UT。从那以后,超声波已经成为优衣库的“爆炸式生产机器”。

优衣库在纽约的店铺位于纽约当代艺术博物馆(new york Museum of Contemporary Art)附近,整个店铺的设计将根据本季艺术家合作系列的UT进行调整,将店铺与邻里的艺术氛围结合起来。艺术家还会不时被邀请到商店参加工作坊,与消费者互动。

在中国,优衣库开创了“大型旗舰店”的模式,并在上海开设了两家世界级旗舰店。

这种店铺类型的创新也帮助优衣库在中国市场树立了知名度。超大型旗舰店可以用更多的元和三维方式向消费者展示品牌产品和概念,以了解品牌能给他们的生活带来什么。

随后,优衣库在中国门店的各种数字化尝试,如2018年在深圳万象开业的优衣库深圳最大的门店,首次在全国各地的门店引入线上和线下整合线,开设实体和虚拟的AR“数字体验博物馆”,进一步补充和优化门店服务体验。

在这次商店设计竞赛中,所有作品都遵循数字体验的理念,并与商店设计相结合。

“商品、商店和体验的结合能够更好地满足城市的风格和消费者的生活需求,让用户能够更好地通过“数字体验博物馆”(Digital Experience Museum)智能购物,购买真正需要的高品质商品。

”吴品辉说道。

这些门店创新的尝试,加之服饰产品上的品质提升,帮助优衣库在中国市场获得了大批簇拥,其经营溢利维持双位数增长。这些店铺的创新尝试,加上服装产品质量的提高,帮助优衣库在中国市场获得了大量集群,其营业利润保持两位数的增长。

然而,迅销集团仍在增加对中国市场的投资,优衣库门店数量将继续扩大。

在这样的市场渗透中,优衣库需要根据当地情况与当地消费者沟通——因为中国市场太大,它可以细分不同的地域文化和消费习惯。

商店体验和设计可以帮助优衣库。

例如,优衣库Xi安的莫莫帕克店(MOMOPARK store)最近刚刚开业,是该国首家整合城市生活方式、文化洞察力和LifeWear品牌理念的城市商店。

专门为创意皮影戏设置的SHOW场地,让消费者可以穿着优衣库的高级轻便羽绒服进行自己的皮影戏拍摄,体验服装、技术和传统艺术的互动体验。

商店设计竞赛也向优衣库展示了更多城市商店的可能性。通过互动体验和设计元素,消费者可以感受到服装如何表达城市生活的美感,以及如何在服装中找到自己的生活方式。

“一个城市的大小与一个人的家空成反比。

家庭越小,城市越大,它就越发达。

日本作家川本太郎曾经评论过城市间的发展空。

美国社会学家雷奥尔登伯格(RayOldenburg)在《大广场》中首次提出了“第三个空的概念。除了生活空之外,人们渴望在城市生活和活力中找到更多乐趣。

一家好商店扮演着这样的角色。优衣库的尝试是让人们看到这个品牌的可能性——生活服装适合生活。它不仅为人们提供了一种服装表达方式,而且将服装、体验和城市生活融为一体,实现一种让你感到舒适的生活美学。

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